逾七成C2C网络卖家月收入不足2,000元。业内人士指出,这与网购交易规模快速扩大并不矛盾,因近九成小卖家贡献的网购交易额远不如仅占2%的超级卖家。要提高卖家收入关键因素是具备价格低廉的货源和差异化的经营。
国内著名互联网调查公司正望咨询2008年10月发布《C2C平台卖家调查》。调查显示,从月收入分布看,有42.7%的就业人口月收入在800至1,000元区间内,有30.5%的就业人员月收入在1,500至2,000元区间内,即有近四分之三(73.2%)的就业人口月收入在2,000元以下。月收入在6,000元以上的就业人口仅占1.3%。
正望咨询高级分析师周洪美向世华财讯表示,逾七成网络卖家月收入不足2,000元与网购交易规模快速扩大并不矛盾。虽C2C平台上售物的店铺数和参与人数众多,但多数网店的销售额和网店店主的收入都非常少。调查结果测算,约2%的超级卖家的销售额占到C2C平台上总销售额的四成,约10%的中层卖家贡献了约三成的销售额,而近九成的小卖家仅贡献约三成的销售额,其中月销售额在2,000元以下的卖家数量就占到全部卖家数的三分之二。
网络购物已成为网民消费生活习惯,广泛渗透至用户的日常生活和工作中。艾瑞咨询和淘宝网日前联合发布的《2008上半年网购市场发展报告》显示,2008年上半年国内网购交易总额已经达到531.5亿元,逼近2007年全年的561亿元,而网购人群也达到1.2亿。同时,艾瑞预计,2008年中国网络购物交易规模将实现125.1%的高速增长,达到1,263亿元,2011年有望达到5,690亿元。
周洪美认为,开网店尽管是扩充就业的一个不错渠道,但由于竞争越来越激烈,要真正做好做大,并不容易,关键要有成本优势和差异化经营。成本优势主要是在商品同质的前提下,有价格低廉的进货渠道,而差异化经营主要强调卖家出售的商品可替代性较弱,这样才能把握价格话语权,保证高利润。(作者 邓擎)
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