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新华网综合竞报、华西都市报报道，英国广告检测委员会□asa□对化妆品行业提出了警告，认为这个行业有过分的虚假宣传，两个著名品牌宝洁及雅诗兰黛在这份报告中被点名批评，被认为夸张宣传和误导消费者。记者多方了解到，类似的广告宣传也存在于国内。
据英国媒体报道，雅诗兰黛的著名减肥化妆品紧肤液及宝洁潘婷洗发水由于虚假宣传被警告。专家表示，10元与1000元化妆品的区别也许只在于消费者的心理感受。文中称，宝洁的pro－v电视广告说：能够让头发十倍坚韧，效果能够持续终身。asa认为这属于夸大其词。宝洁辩称，所谓伴随终身只是广告的一种夸张的说法。然而，英国广告认为，这个词完全可以被理解为这种产品对头发修复的效力。
对于“帮助燃烧现有脂肪”的广告词被警告，雅诗兰黛辩解称：这只是一种化妆品，它只是改变脂肪的形状，而不是用来降低具体的脂肪。但是asa却认为，消费者通常的理解就是：这么说就意味着能够减少脂肪，这个广告会误导消费者，因为厂商并不能证明这种产品的确能够减少脂肪。
对于是否违规一事，广州宝洁有限公司发表声明，中国宝洁“新年潘婷”广告片在播出之前已将相关描述数据提交监督检验部门审核，符合中国相关法律标准。另外，该广告片中提到的含有氨基酸维他命原成分的描述是经过中国权威质检机构验证核准，同时对于“秀发十倍强韧”的描述经过国内权威监督检验机构测试审核验证。
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